2020年上半年中国数字音乐市场研究-华体会首页登录

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本文摘要:

中国数字音乐市场生长历程

中国数字音乐市场生长情况的PEST分析

中国数字音乐市场工业链分析

中国数字音乐市场商业模式分析

2020年数字音乐市场规模将到达164.5亿元

在2020年上半年影响用户选择的因素中,音乐图书馆资源是最重要的影响因素。

中国数字音乐市场生长历程

中国数字音乐市场生长情况的PEST分析

中国数字音乐市场工业链分析

中国数字音乐市场商业模式分析

2020年数字音乐市场规模将到达164.5亿元

在2020年上半年影响用户选择的因素中,音乐图书馆资源是最重要的影响因素。62.3%的用户选择“音乐库丰富厚度”,57.4%的用户选择“专属资源”;社会化也在一定程度上影响用户的选择,48.6%的用户选择“社会化”。

数字音乐版权运营收入不停提高占比超2成

2020年上半年,中国数字音乐用户省份排名广东省第一,占比11.6%;江苏省以8.2%排名第二;浙江省以6.2%排名第三。

这三个省也是中国GDP排名前三的省份,经济蓬勃,人口众多,是中国音乐消费的主要市场。

2020年我国数字音乐用户将到达7.8亿人

2020年6月,QQ音乐以日均7260.5万用户排名第一,酷狗音乐以7202.8万用户排名第二,酷我音乐以4125.5万用户排名第三,网易云音乐以3277.3万用户排名第四。

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音乐内容和音乐社交将进一步刺激用户付费率的提高

2020上半年度中国音乐流媒体平台数字音乐下载量市场份额中腾讯音乐下载量合计占海内流媒体音乐平台下载量66.4%网易云音乐下载量占比为17.6%阿里音乐占7.5%百度音乐仅占3.2%。

QQ音乐、酷狗音乐呈两强格式

2020年6月主要数字音乐APP月活用户数中酷狗音乐以28171.1万人排名第一QQ音乐以26852.5万人排名第二二者处于第一梯队;酷我音乐和网易云音乐为第二梯队划分为16422.9万人、13834.4万人。

2020上半年度我国数字音乐用户购置数字专辑/单曲的原因中44.3%的用户选择“支持喜欢的歌手”42.6%的用户选择“有喜欢的音乐”39.5%的用户选择“支持付费音乐”。

腾讯数字音乐下载量近三分之二

中国数字音乐收入主要泉源于用户付费、广告收入以及版权运营收入三个方面。在2015年以前由于海内版权意识单薄收入泉源以用户付费及广告为主版权运营收入近乎零。

随着音乐版权制度形成用户付费比重加大版权运营收入也不停提升。2019年版权运营收入占比已达21.7%预计2020年版权运营收入将到达22.4%。

2020中国数字专辑销量排行榜

TME——提供多场景音乐娱乐体验促进用户付费

网易云音乐——偏重独立原创音乐的音乐社交平台

虾米音乐——深耕用户高品质体验与泛娱乐生态融合

数字音乐用户群体属性:年轻化、学历漫衍广泛、中等收入群体居多

广东、江苏、浙江是我国数字音乐用户漫衍最多的省份

随着互联网络与智能手机的普及中国互联网网民数量日趋增长2020上半年度中国互联网网民数量凌驾9亿人。

互联网网民规模的增长动员数字音乐用户规模的增长据比达咨询预测到2020年我国数字音乐用户将到达7.8亿人。

数字音乐用户性别漫衍差异不大酷狗音乐男性用户占比最多

2020上半年度我国数字音乐用户性别漫衍房男性用户普遍多于女性用户且男女用户漫衍差异不大。其中酷狗音乐男性用户最多为54.9%。

我国数字音乐用户呈年轻化态势

2020上半年度我国数字音乐用户偏好曲风中正能量曲风更受用户接待轻松风排名第一占53.4%;开心风排名第二占51.2%;治愈风排名第三占46.8%。

曲库资源和社交最能影响用户选择数字音乐平台

2020上半年度我国数字音乐用户偏好门户中盛行音乐排名第一占46.5%;中国风排名第二占43.2%;电子音乐排名第三占40.8%。

2020上半年度我国数字音乐用户付费情况中48.6%的用户经常付费26.9%的用户偶然付费只有24.5%的用户从未付费。

11-13时和18-22时是主要岑岭期近半用户日均使用0.5-1小时

2020上半年度我国数字音乐用户年事漫衍方面8成以上用户在35岁以下且主要数字音乐APP用户年事漫衍较为靠近讲明我国数字音乐用户呈年轻化态势。

近半用户偏好盛行音乐超7成用户偏好华语音乐

2020上半年度象征意义用户播放渠道中近7成用户选择音乐播放器54.3%的用户选择短视频平台44.6%的用户选择社交媒体。

2020上半年度我国数字音乐用户偏好语言中华语音乐排名第一占72.4%;粤语歌曲排名第二占46.8%;英语歌曲排名第三占45.2%。

数字音乐用户偏好正能量曲风蓝牙耳机最受用户接待

2020上半年度我国数字音乐用户一天内活跃时段中上午11-13时和下午18-22时是主要的岑岭期且18-22时用户更为活跃。用户人均日使用时长中48.6%的用户一天内使用0.5-1小时24.1%的用户日使用0.5小时以内19.2%的用户日使用1-2小时8.1%的用户日使用2小时以上。

2020上半年度我国数字音乐用户偏好硬件设备中蓝牙耳机排名第一占44.3%;有线耳机排名第二占37.8%;移动设备外放排名第三占32.6%。

四分之三的用户有过付费履历近8成用户月均消费20元以内

据比达咨询统计2019年我国数字音乐市场规模到达115.6亿元预测2020年将到达164.5亿元。当前我国音乐工业生长迅速用户正版消费看法逐渐普及为我国数字音乐市场提供生长良机。腾讯音乐、网易云音乐等巨头企业结构音乐全工业链在数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播等领域展开竞争通过版权运营、音乐社交、泛娱乐、UGC等多元化渠道盈利也为我国数字音乐市场规模的生长提供动力。

2020上半年度我国数字音乐用户月均付费价钱中77.8%的用户月均消费20元以内其中42.4%的用户月均消费10元以内35.4%的用户月均消费10-20元。

近9成数字音乐用户购置过VIP会员服务超4成用户为歌手付费

2020上半年度我国数字音乐用户付费类型中VIP会员排名第一占86.5%;数字专辑/单曲排名第二占77.4%;智能硬件产物排名第三占52.6%。

随着海内音乐正版化的生长和原创音乐的不停涌现我国数字音乐付用度户不停增长据比达咨询统计2019年我国音乐付用度户到达4752万人预测2020年将到达5960万人。

腾讯、网易等巨头加大对音乐流媒体的投入通过提高音乐品质和用户体验刺激用户付费率的提升;企业结构音乐社交引发粉丝经济带来的付费也将成为重点生长偏向。

中国手机音乐市场生长趋势

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